小飞侠:幻梦启航

papi酱的一直播：papi酱开启【qǐ】直播模式，想知道她会爆什么猛料吗？9-20晚上九点一【yī】定要守着看直播哦。届时papi酱将会在一直播与【yǔ】大【dà】家互【hù】动。

小飞侠:幻梦启航

7月11日21:00点要直播啦～

（那天6点还是会有常规视频放送，表担心～）

小飞侠:幻梦启航

严格来说，虽然Papi酱之前在文字和图片平台也做过相应的努力，但直到最近一年找准了核心用户的定位后，才通过短视频这种载体火了【le】起来，一时之【zhī】间洛阳纸贵，估值1.2亿的Papi第一单广告就【jiù】卖了2200万元。

不【bú】过就在【zài】Papi大火的2016上半年，直播市场【chǎng】也以令【lìng】人瞠目结舌的姿态爆发了，投资了Papi的罗振宇亦不甘寂寞尝试了直播，这让我不禁好奇：像Papi酱这样有内【nèi】容生产、策划和传播能力【lì】的网红【hóng】，能在直播领域再续辉煌吗【ma】？

首先，我认为Papi也【yě】可以放胆去尝试做一【yī】下直播，主要有三层【céng】原因：

1）用户定位：短视频的用户基本上都是互联网产【chǎn】品的【de】用户，尤其【qí】以90后的女性为多，他们本身观看短视频的需求也是消遣、娱乐【lè】和打发时间，这些用户在直播也能满足他们相【xiàng】应的需求的情况下【xià】，对直播产品的接受度会【huì】非【fēi】常高；

2）内容属性【xìng】：Papi的大部分的内容，以轻松的搞笑和吐槽为主，而除了【le】一小【xiǎo】部分用作严肃的【de】在线教育的【de】直播，现今大部分的直播平台【tái】都是以泛娱乐的需求为主的，这部分的需求自然能够被Papi的【de】内容给满【mǎn】足；

3）粉丝迁移：由于直播【bō】自带互动【dòng】属性【xìng】，上来就是0观众【zhòng】的话，好像就算你有再好的内容准备在那里【lǐ】，对着空气说话还是显得有【yǒu】点尴尬。而明星和网红自带粉丝的特质，对【duì】于需要互动的直播【bō】来说，就显得很有优势了。

但是就【jiù】算这【zhè】样，如果你以为，从短视频领域转战【zhàn】直播的Papi一定能【néng】驾驭得了直播，甚至在原有的人气程度更上一层楼的话，那【nà】你就大错特错了。

在短视频领域成功的Papi如果要做【zuò】直播，仍【réng】然有一个关键素质未经检验：那就【jiù】是即时的临场应变能力。

比【bǐ】如这【zhè】期以“女人真是不好做”为【wéi】主题的视频，以传播量来看在Papi全部的内容里绝【jué】对能够排到Top5。如【rú】果Papi没有做过这样一个短视频，而是【shì】直【zhí】接开个直播和大家开聊这个话题，你觉得效果会如何？

我的猜测是，其【qí】它先【xiān】不说，Papi肯定没法在直播【bō】中用3分29秒就让你笑这么多次吧？那些Papi原本精心策【cè】划好的内容，还有最重要的，整个内容的呈现流程【chéng】，是【shì】很难在直【zhí】播里被完美地展现出来的。

要想【xiǎng】在移动直播时代红起【qǐ】来的人，不管【guǎn】他们具【jù】体是聊哪个分类的内容，都必须是有即【jí】兴发挥能力的人，而且是可以持续的即兴发挥的能力，这有像极了欧美非【fēi】常推崇【chóng】的即兴脱口秀。

也许你会说【shuō】这个要求太高了，不管是老罗的演讲，还是郭【guō】德纲的相声，Papi的短视频等等，都是事先经过精心准备和策划，排练了无数次，淘汰了无数个版本，最后精【jīng】益求精才呈现出来的样【yàng】子，需要随机应【yīng】变【biàn】的直播的内容质量哪能和【hé】它们【men】相提并论？

不过，如果降低要求，将即兴发挥的应变能力【lì】放在特【tè】定领域【yù】，其实还是有相当一部分人能够做到的【de】。

除了秀场和泛娱乐直播，直播领域还有两类很重要的直播类型，就是游戏直播和体育赛【sài】事直播里，由于已经有一块主要的内容（游戏和赛事）呈现在那里，配合时【shí】间【jiān】的推进，主播只需要有一定程【chéng】度的对内容进行二次【cì】解读和即兴发挥的能力即可【kě】。

甚至，包括类似YY这种秀场直播，由于表演和互动形式基本固定，主要以静坐唱歌和闲聊【liáo】天为主，主播只需要有一定的【de】变通能力即【jí】可。

所以，Papi如果想在直播领域继续凯歌高奏，由于需要一项可能需要长【zhǎng】期训练才能获得的能【néng】力（即时的【de】临场应变），加【jiā】上直播本身的特性，用户定位、内容属性和【hé】推广平台都需要重新【xīn】推敲，我认【rèn】为成功难度丝毫不低于她在短视频领域的【de】探索，相当于二【èr】次创业了。